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日淘豌豆公主也要玩社区它会如何逆袭小红书

时间:2018-09-21 09:54:19| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

日淘豌豆公主也要玩“社区”,它会如何逆袭小红书?

雨果获悉

日淘豌豆公主也要玩社区它会如何逆袭小红书

,上个月宣布刚完成A轮融资的豌豆公主在前天上线的3.0版本中,也正式开启了社区之路——“公主说”。据介绍,成立半年以来,目前豌豆公主的日活用户已近30万,每日成交量最高峰突破10000单。

逆向闭环打造,从一开始就是电商

在“公主说”正式上线之前,豌豆公主已经有了一批聚集了核心用户的群,“在这些群里,一部分用户24小时都很活跃,他们在群里充当小管家的角色”,豌豆公主负责用户运营的同事告诉雨果。在这些群里,定期会有用户主动出来做直播,给其他用户分享一些豌豆公主产品的使用方法,或是用户之间互相种草。从社区到电商,小红书曾花了一年时间去做社区。从最开始通过海外购物场景的切入抓住了一批高质量和对生活品质有追求的核心种子用户,到通过电商提供方式,让用户可以直接买到,小红书打造了一个闭环。

从电商切入社区,豌豆公主走的另一条截然相反的路。而在“公主说”的社区里,用户们也不仅仅只是分享购物的心得体验。作为专注深耕日本市场的海淘电商,豌豆公主想打造的是关于日本全方位的社区,给一群资深的对日式生活热爱的用户一个自由的分享之地。

目前,“公主说”里,每个用户每天只有20个邀请名额,之所以做这样的限定,也是为了保证社区内优质内容的产生,一旦开放,UGC将会每天以几何倍的速度增长。豌豆公主的产品负责人表示在不久之后,也不排除在社区中加入直播的模式。

“把日本买回来”也是一种生活方式

在豌豆公主的用户中,70%是女性用户,其中以25—30岁的女性居多。85后早已成为购买主力,并对于什么值得买、怎么买、在哪儿买越来越有心得。

豌豆公主的定位是“日本优品一站购”,从“买买买”到“垂直社区”,豌豆公主希望首先解决的是信息不对称的问题。除了用户之间的互相推荐和点评,日本最新时尚杂志也会在豌豆公主上同步更新,在这些杂志上,用户可以随时了解掌握日本最潮最前沿的好物。

“这是一份来自日本的礼物”是豌豆公主送给每位用户的第一句见面问候,而事实上,在豌豆公主的用户群里,一切的发生并没有那么风轻云淡。当用户们高喊着要“把日本买回来”,就证明了无论是从社区到电商,还是从电商到社区,豌豆公主的商业模式显然更为清楚。