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移动营销常态化精准智能营销成潜力增长点

时间:2019-01-28 20:46:43| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

移动营销常态化,精准智能营销成潜力增长点

全球互联和消费者数据调查机构Global Web Index的近期数据显示,全球85%的观众选择在电视之外的第二块屏幕上观看里约奥运会的直播和转播,大约有30亿的用户通过和其他移动设备观看奥运赛事。

在如今的移动互联时代,越来越多样化的移动营销方式已然发展得如火如荼。不仅从根本上重塑消费思维和行为,还从多个维度改变了消费者对品牌与产品的认知度,对于企业、品牌来说,移动互联的革命带来的不只是多了一个销售通道或一个投放广告的平台,还将对营销产生重大的影响。

移动营销爆发,未来互联广告增长风口

有关数据显示,目前,全球有50亿人拥有,占总人口的73%,增长速度远远超过个人电脑(10亿台)和电视机(20亿台)。伴随着移动技术的日益崛起,智能的保有量持续扩大,营销方式的多样化,越来越来多的用户愿意在上接收内容,收看广告,与之相应的移动营销和移动广告愈加受亲睐。

艾媒咨询发布数据显示,2015年,中国移动营销的市场营收规模达901.3亿元。年,中国移动营销市场营收保持了超过160%的增长速度,预计2018年移动营销市场营收将超过3000亿元。

从早期的移动搜索引擎,到门户,再到新浪微博、陌陌、等社交软件,移动营销在国内已经进入常态化,无论是企业还是品牌主,已不是是否要在移动互联发展的问题,而是要如何在移动互联上深耕,把移动营销做的更精准,更具价值。

数据和技术双轮驱动,锻造核心竞争力

在新的挑战之下,数据和技术的创新,仍是移动营销重要的驱动力

移动营销常态化精准智能营销成潜力增长点

。业内有关人士表示,以技术创新驱动移动营销新变化,纵向挖掘和定向优化大数据,将数据价值变现,可以在帮助广告主有更好的品牌展示同时,也将实现了广告主、媒体主、平台与行业的多方共赢。

具体来说,数据和技术的创新,在广告投放过程中直接作用为:(1)消费者洞察。利用移动端用户粘性强的属性,通过大数据支撑,使用多种丰富场景,进一步精准、快速地分析用户行为,得到更全面的用户画像。(2)精准信息触达。通过多维度标签、行为动机估算定义用户潜在需求,精准满足其差异化、个性化的需求,让消费者主动参与广告传播;(3)营销过程一站式。包括受众分析、渠道研究、创意素材、议价投放、效果监测等全流程向技术化发展,打造一站式闭环广告投放生态圈。

区别于行业内大部分营销平台,城外圈是基于大数据下的一站式智能营销平台,在数据和技术创新上,城外圈有着自己独特的优势。在数据上,城外圈通过对接百度、阿里、腾讯、新浪、搜狐、易、今日头条等百家优质流量平台,获取海量移动用户的数据,甄选10+亿用户的性别、年龄等信息,实时智能计算,不间断处理和分析用户行为,相较于其他推测性的数据,城外圈智能筛选的数据更为精准!城外圈快速洞悉广告需求,精准描摹用户画像,精准实现对受众个性化需求的准确定位和把控,保证营销信息的精准触达,提高了用户体验。在技术上,城外圈借助智投系统发力,极大增强了解读媒体数据能力,除了整合、微博、朋友圈、视频自媒体、门户等多个渠道的一手媒体资源,还提供从媒体筛选、内容传播、充值、投放追踪到效果可视化的全套智能营销解决方案,达成一键定投,三步投放、实时调整的一站式用户广告投放需求,降低广告成本同时,大幅度提升转化效果,打造平台核心竞争力。当满足了广告主种种需求,掌握了用户种种属性,所投放的广告还担心打动不了目标受众吗?

智能升级,打造强劲增长点

在未来的移动营销领域中,仅有数据和技术的支撑是远远不够的,随着智能化概念的渗透,广告主在创新上会提出更高的要求,一直专注于产品、技术、服务的创新与整合的城外圈也在不断迭代更新,以满足广告主更多需求与为用户带来全新体验为宗旨,使移动营销发挥更大价值。

而在近期,城外圈升级媒体智投系统,就是智能技术与广告无缝结合的优质应用。通过识别、分析相关信息赋予的数据意义,在从海量的数据中为用户智能匹配有营销价值的渠道、内容及目标人群,智能生成满足不同营销层次需求的媒体渠道投放组合方案,真正实现一站式智能营销服务新体系。

移动营销大有可为。面对近3000亿元的移动终端用户基础的广大空间,智能化元素的渗透会提高互联广告的后发力,而作为行业领先的一站式智能平台城外圈将有何新作为、新突破?让我们拭目以待。